老莫的第二个春天

每一天，我们都在忙碌的低头寻找未来的路

就像农夫每天都在低头割麦子

每一次抬头，都会很吝惜这世间24小时为什么不能多出一点

就像一个名家说，时间就如同挤出水的海绵

我也很紧张过，生怕自己掉队，结果怎样呢？

因为来不及思考，所以每一次抬头都很茫然，也很紧张，因为不知道自己久居距离前面的路程还有多远

所以自己吓坏了自己

每一天，我们都会紧张自己为什么不能多保留一些累积的心态

这样当机会来临的时候，我也能抓住

但那份累积时候的坚持，却是那么难能可贵也那么难以控制

……其实这段废话，我只想说在给自己

4年前开始写博客，坚持了两年多但却戛然而止

其实无论是什么原因，那只能说是自己的茫然和退缩

今天又重新开始了

有人说，青春的伤逝是黄色的，由青绿逐渐转化成落叶的颜色

伤感但是丰满

有人说，情感的伤逝是白色的，一段记忆覆盖另一段记忆

会重新开始

有人说，心灵的伤逝是黑色的，心坏死了就不会再萌发

即使活着也是走肉一样

走在哪里、走向哪里、其实都不重要

重要的是能否为自己解脱

记忆中的人突然活起来，其实它只是在行走

走在边缘

某君广告从业数年

战例无数。先是药品公司一圈，偶然进入地产

从诗文创意工作

颇有心得

但近日来却颓废的很，和她交流得知，为得不到好创意而申思苦想

介于本人与其同好的原因，观察它主要原因如下

1、对广告虚无的认识，认为广告就那么回事，没有策略也一样出好作品

2、就事论事，每做完一件作品就做完作品而准备资料，别无他顾

3、以自己的好恶取舍创意和驾驭文字

这三点之所以成为原因，本人批驳如下：

1、确实如此，获奖的作品多出自市场眼光较强的创意人员之手

文章本天成，妙手偶得之，但是这个偶得之的频率则决定于对市场的快速阅读能力

本人认为，出好作品的效率高的人，一定要拥有对市场快速阅读能力和总计能力

而这两种能力的养成则需要技术支持

对广告认识的虚无，是此君对技术视之无物 ，这就是我们所说的空杯心态的一个重要环节

杯子里面的水多了，要及时消化掉，否则沉寂下来就变成了沉渣

天下人多知道这个道理，而虚怀若谷者甚少

2、就事论事的作广告，最大的害处是不能举一反三，甚至刻舟求剑

我们为什么每次大战来临要磨剑，不快也光不仅仅在于我们对于剑法的温故，更多在于回顾那致命的一击

自己如何寻找到在次的感受

如果你不是天才，我们提倡创意人要变成一只善于反刍的牛，仅仅有狐狼一般的胃口是不够的

3、自己的好恶驾驭文字，多见于文人投笔从戎的广告生涯，做自己喜欢的广告唯独把客户和消费者置之度外

自己的好恶驾驭文字最关键的害处在于被文字的文学性所迷惑

文字对于广告而言要有力，而不是有益

先不做乐评家，做一个听歌的人，分析别人的时候也来一点自我分析———对我来说，许巍属于不用任何音乐/理论/思想分析，一听我就会喜欢的歌手，对他的亲近就像亲近自己本性中的某个软弱部分。他经常不是高于而是低于，不是精神而属于口味，顶多不超过性情、感性部分，像是某种癖好。

因为把音乐当成上升、探险、发现的事儿，我永远不会想听许巍，但一旦听了一定又会很着迷。他的不思进取和创作中许多跟不思进取一样的烂毛病多得简直每听一句都会感到，却不会影响我强烈的痴迷。总之他属于那类老套、没刺激、没新景但令我狂迷的歌手：如果不因为约稿，我永远不会想写他；如果大家都说他的好，我一定要猛揭他的不足；而如果大家都开口大骂，我一定会说起他的迷人之处。

　　许巍是一种瘾。

　　但许巍有几点还是让我没想到：他那么好听，居然没成万人迷；在我的印象里他受欢迎得简直俗滥，简直滥了街，居然还一直小众着，一直没得到体育馆的号召力；他这样一个好听得像蜜糖的人居然被人当成另类，还居然差点养活不了自己；他穷得撑不下去、崩溃得像是就要放弃的时候居然开始红了，他开始红的时候大家开始开骂了，老FANS开始倒戈了，像是他是因为投降、因为变节才开始红的。

　　若是许巍都不能红，还有谁能够红？若是许巍都不能成为大众的爱、都不能养活自己，那么谁还能够养活自己？这优质的流行干将差点没能混下去的事实，只能反衬出这超滥的中国音乐界，这超胡搞的流行大众，这超看不懂的全民娱乐的时代！

　　男邓丽君，摇滚版的靡靡之音

　　为了交这篇作业，上上个星期，从十年前的《两天》开始，我开始了重听。第一张红星版的合辑，第二张合辑；《在别处》、《那一年》、《时光·漫步》、《每一刻都是崭新的》，十年四张专辑，这一听居然再度被许巍深陷。

　　那几天的中午我躺在地板上，听着许巍在耳朵里轰鸣，什么也不想做，只是迷醉。

　　这种症状像极了当年听邓丽君。

　　许巍的音乐跟邓丽君风马牛不相及，但在音乐给人的感受上，二者逼似。

　　许巍有一种令人深陷的力量。他的歌不只是醉人，而是麻醉人；不只是沉醉，而是沉陷；不只让人着迷，而是让人萎靡；不只让你欲罢不能，还让你感到有被腐蚀、被化骨的那种效果。这几个句子，把主语换成邓丽君，结果是一样的。

　　而且，我只在这两个人身上，发现这同一种症状。它简直是我们的天敌，是人性的虚弱本身，是天赐的安慰！所以我称许巍是“男邓丽君”，是摇滚版的靡靡之音。

　　许巍和邓丽君还有一点是一样的，他们的唱都给人一种错觉：好像所有歌都是一样的，一从他们嘴里跑出来全像是一个调子，像前面歌曲的三胞胎四胞胎。具有同化魔力的演唱者不少，但具有像他们俩这样的同化魔力，我也没见过第三个。因为这种同化魔力，许巍的歌曲，我只记住了《两天》（因为是他的第一首）、《执著》（因为田震先唱过）、《蓝莲花》（因为“蓝莲花”那一句），《小鱼的理想》（这首歌的歌名、歌词和旋律是许巍作品里最个性化的）、《悠远的天空》（完全不一样的许巍及其新乐境）、《曾经的你》（只有一个极简单的句子加一个绕梁三日的滴哩哩哩哩哩，所以记住了），其他的，看到歌名我想不起歌声，听到歌声我想不起歌名，虽然我听了不下十遍。

　　相同背后的不同，民谣身影后的先锋试奏

　　许巍的所有歌曲都混淆不清、界线不明，与他那种“永恒”、“遥远”、“今夜”、“简单”、“故乡”、“九月”、“方向”、“温暖”的歌曲取名方式有关，更与有这样歌名的歌曲里千篇一律的风景季节、晨昏早晚、理想希望、失望绝望等描写和词汇有关。它像是一个人心绪的不同片断，许巍从来没有走出来过；像意识浮想的一条河，流经昨天今天，流经去年前年，却始终是这同一条河。

　　从音乐层面看，许巍嗓音的魅力，许巍的创作手法，也强化着这种千篇一律。嗓音的音色特征、感人魔力不好说，它所拥有的象征却说得出来，甚至在听者接受的层面，听者所感受到的，实际上就是这象征本身。邓丽君的声音是相思，是二人世界的缱绻；许巍的声音是孤寂者的思绪，是时间流逝神思飘飞，是一个人独对自己的孤独忧伤冥想。我想也许正因为是这，它才令听者深陷和麻醉吧。

　　许巍的创作，基本上是一个套，吉他的套，在吉他中一个和弦一个和弦地走。但非常厉害的是，许巍作的套非常套人。他的每一个旋律都是入耳难忘的，那么顺那么巧又那么别致，有那么一个小小的挑钩，碰你一下，在脑子中萦回不去，盘绕不绝；另外，那旋律又似说话，与语言的韵律、节奏相一致；又带一点点口音，这口音也是一个挑钩，将熟悉和顺畅挑开一点小异样，刺着你，钩着你，绕着你。

　　这是非常有侵蚀力的民谣，余音绕梁。在歌唱中说西安话的许巍，在口音、嗓音、作曲魅力、人格象征等强大感召力之下，就把其他地方都给掩盖了。所以，以下事实明显，却往往不被人看清：首先，许巍音乐的核心是民谣，十年不易；但是其器乐上的变革千里万里，以专辑为单位考量，四张许巍风格迥异。

　　《在别处》（1997年专辑）是一张英式噪音吉他作品。这是当时最吵闹的中国猛乐，又厚又重又脏的噪音流把中国摇滚青年全震住了，而噪音包裹着的民谣，甜美得简直可以把人化掉。如果你能理解它，如果你恰好有与许巍相一致的心境，你一点不觉得它吵，而感到那声响恰如其分，感到那声响正应对了你那颗心，应对了血脉贲张、激情翻涌、稀里哗啦的情绪大雪崩、心中渴望呐喊出全世界最大声音的内心轰鸣。它是可以代替人哭泣的，比真正的哭泣更尽兴。

　　迄今为止，它依然是代表许巍最恰当、最强大的专辑。许巍本质上是孤寂的，许巍就是一种孤寂———外表冷漠内心狂热，而巨大的噪音，最能酣畅淋漓地表达孤寂者内心最压抑、最强大的情绪奔流。

　　《那一年》（2000年专辑）音乐中突出的，是清冷、清亮中回荡的电音吉他，真正有野心的却不是它，而是键盘，键盘是这张专辑创造、自在、无拘无束地作出了先锋性探索的部分，初现出大师级的配乐智慧。它的操作者张荐，现在已经成为备受欧洲先锋音乐界瞩目的中国艺人。但这样的探索却被许巍的歌声完全盖掉了。除非特别注意才能听到，《那一年》的键盘是多么地不一样。

　　当所有的键盘手都在歌手身后制造音景———无论中国的还是外国的，张荐却配合着歌曲作临时、奥妙、极微和点缀式的发挥，制造着即兴、无调、非曲式、非乐句的声响实验。

　　《时光·漫步》（2002年专辑）可能是最中规中矩的，其主要配乐和吉他演奏变成了梁剑峰，思路真正转向民谣，转向基于原声特质的乐器演奏。从音乐想法上看，它可能是所有专辑中最没有追求的，就为给你听几首好歌，听几首扎扎实实的伴奏。但它的温暖，它的克制，它的贴切，它的实力，它的动听，都没办法轻视。而且，梁剑锋吉他演奏的华丽、开放、多样、敏锐、灵动，实实在在是吉他音乐的一个标高。这一回，许巍的民谣风格再没人会误认了。这是许巍的标准照，是里里外外的民谣摇滚作品。

　　《每一刻都是崭新的》（2004年专辑）似乎在延续《时光·漫步》，有时也确实是在延续《时光·漫步》。但有一个非常敏感的变化：许巍的心境变大了，乐境也变大了。

　　吉他演奏者固然编了不少曲，重要的变化却不是吉他思路所主宰的。它在格局上像是要流行音乐化，变得折衷、平庸、圆滑，其实却暗暗包容不少新东西，与以电子、实验为主的中国实验音乐崛起的场景暗暗相应。

　　总之，十年四张专辑，在许巍超强同化力的同一种歌声遮蔽之下，悄悄发生着中国内地音乐实验的碎语。1997年的主角是李延亮（吉他）、张亚东（键盘）；2000年的主角是张荐（键盘）；2005年是许巍自己导演，作出从民谣摇滚向“大乐”飞升之势，尤其上海音乐家赵光境界宏大的最后一曲（《悠远的天空》），预示着未来很可能会变得不一样的许巍。

　　投降派许巍，是单人世界的慰藉

　　这些年，许巍的音乐，从重，变轻，变得更轻。许巍的风格，从硬，变软，变得更软。许巍的心境，从黑暗、苦闷，变温暖变明亮，近两年更变得平和、欢喜、达观。与此同时，从第三张专辑开始，“倒许”声浪渐起。

　　这些“倒许党”，无一例外都曾经是许巍的狂迷，他们现在不满的是：许巍不摇滚了，许巍变甜了，许巍不愤怒了，许巍不是那个热爱的许巍了，许巍变节了，许巍向这个商业、世俗的世界投降了。

　　但我听许巍，从未觉出这个人有真正的变化。反倒是狂迷们一直以来对许巍的通行认定，大多似是而非。比如，许巍是一个理想主义者。

　　许巍是一个一直坚守的人不假，但许巍算哪一门子理想主义？他的理想除了坚持唱下去，坚持作音乐，坚持奋斗养活自己、乃至有一天能站上万人欢呼的大舞台，有没有其他内容？

　　再比如，许巍一直走在路上。这是许巍歌里的形象。

　　许巍一直把自己当成一个仗剑走天涯的人，一个走在路上追求梦想的人，一个向着远方独行的浪子，但他唱这些的时候，可并没有真的走在路上呵。

　　走在路上，其实是许巍的梦还遥遥无期的象征。当许巍的死忠歌迷说许巍理想主义、说他一直行吟在远方路上的时候，许巍其实躲在北京郊区的小屋里深居简出、不近世事，几乎终日只与自己和吉他相伴。他唯一的一次出走，是1994年离开老家西安到北京，仗着琴艺和音乐上的才能，渴望打开一片江山，之后，他再没有离开过这个城市，再没有离开以他的小屋为中心的活动半径。

　　许巍确实是有梦的，他喜欢做梦，也算得上是在追求梦。如果说他有理想，他的理想同所有人一样，不过是希望以才能证明自己，甚至铸就一段人生辉煌。人总是要有梦的，不自觉这梦还会将凡俗的向往高尚化，将个人的坚守理想化。不甘于平庸和现状，在对未来的愿景中把世界描画得很美好，想象自己有一天变成万人景仰的大英雄：“那理想世界就像一道光芒”，温暖着内心，慰藉着痛苦。这差不多就是许巍的理想主义了。

　　对这个梦许巍一直坚持，也不算松懈，经历了黑暗/灰暗/徘徊/无望/绝望/山重水复之后，现在他的梦眼见要实现了，原来同病相怜着的那些听乐人，却一下厌弃了这宿主的柳暗花明，厌弃了他的转机与开朗，觉得这是丢掉了理想，开始堕落了。

　　其实许巍一直都不是一个理想主义者，还有一个原因。许巍并不是一个尚行动的人，而是一个喜欢面壁的人。如果他所向往的不是音乐而是某种实业，我完全可以推想，许巍实现它会极度地困难。因为他会花更多时间幻想、自恋而不是积极地去投入实干。许巍的本质是内向多思，感悟时光感悟生命，他是那种喜欢面对自己并终日想象的人，是孤独者疏离者白日梦者。正是在这点上，许巍才一直是许巍，许巍才成为我们喜爱的许巍。

　　对许巍们来说，坚持理想令自我感动，这理想是什么并不会过多考虑；坚持美好令自我感动，如何实现这美好并不会过多考虑；向往远方令自我感动，何时何地踏上这远方并不会过多考虑。总之，重要的是相信美好热爱美好坚信自己美好，在坚信中就会有持续的感动和升华。

　　2000年以后，许巍心境上有很大变化，但在上面说到的这个核心人格上，他可一点儿都没变。他现在依然终日面对着自己，玄想，飘飞，感光并显影着光阴中和心境中的阴阳流转。所不同的是，过去他面对这一切时，总感到忧伤彷徨苦闷；现在他却感到了豁然开朗，感到了生命的喜悦光华；在《每一刻都是崭新的》中，许巍甚至进入到了似乎是宗教的欢喜之境。

　　这同样是内向者的故事。内向者常年悒郁悲观，但毫无来由地心境陡转，像是突然走进了人生季节的春天，悟透了还魂了开天眼了，眼前的世界一下子充满了阳光。其实那不是真的入了宗教妙境，就只是心境变了———可能是年龄到了终于将一个时期毕了业，也可能是家境变了终于摆脱生活困境的长期纠缠。

　　早期，许巍的主要神魂是幻梦和幻灭。现在，他的主要神魂是感悟和体会。他一直着迷地陪着自己，无比深情地养育着那一人世界。邓丽君是两人世界的慰藉，许巍是单人世界的慰藉。是内向者心里的病，是人性的脆弱本身。

　　所以反抗并不是许巍音乐的特征，愤怒更不是。许巍虽然有过狂暴的噪音时期，但那噪音的实质是苦闷而非愤怒，是自我怜爱而非反抗俗世。

　　许巍一直都很美，一直都很甜，而不是这两年才变得美变得甜。他骨子里一直是优美的，一直甜得可以把人化开。即使在最闹人时，许巍的音乐，也根本是一种美的东西，是一种软弱的东西。

　　许巍一直充满内心感动。这样的艺术家就像感动本身。许巍一直靠感动写作，他的作品中没有一首是伪乐，现在依然没一首伪乐。别看他现在快乐了，这种快乐和时下的快乐一点都不一样。它是真正的喜悦，微笑，从心底里绽开，不知不觉就牵开了嘴角，显露世界最神秘动人的安慰，像花朵发现自己的秘密，像湖水漾起妙不可言的涟漪。他靠触动发现歌声，又用这歌声触动了我们，许巍的世界，从来就是真情、真诚、感动的世界。

　　一句话，这是内向者———是孤独的人———至深的安慰。

今天，从早晨开始心就隐隐作痛

上班路上，13给我发短信一行行的说起爸爸在世的事情

一行行思绪突然涌出来

解不开、散不去……

4月4号到现在8月19日已经100多天了

心里面空空的

妈妈心里面也空空的

以前不管走多远我就是一个风筝，在外漂泊不管经历多少风雨，总有一根线牵着

那就是家

爸爸去了，妈妈实在经受不了这种打击，到哥哥那里了

曾经每年热热闹闹的老屋

再也找不到这种记忆中的影子了

爸爸的声音依旧回荡在我的脑子里

我依然记得4月4日我回去时候那已经失去知觉的爸爸的样子

爸爸走了

这根线就断了

出来10年了，这10年没有想到在我身上

发生了这么多的事情

……

10年，我33了

结婚了

山东、江苏、湖北、北京、山东再回到北京，一个轮回

10年，爸爸退休

爸爸，先后来我们家6次

第一次

来山东和姐姐看我

那时候

我刚刚结婚

几千里路过来就为了能看一看离家出走快一年的儿子，并且这个儿子一开口就和家里说

爸爸，我结婚了~~~~~

我站在阳台呜呜的哭了

哪天很热

那时候，第一次看到将近一年没有看到的爸爸

爸爸那天喝多了但是很高兴

因为他最小的儿子也成家了

第二次

孩子出生的时候

妈妈和爸爸工作比较忙没有时间看我

但是他们还是在孩子将近9个月的时候利用爸爸出来疗养的机会

决定看看他们这个尚未谋面的小孙子

爸爸总是好奇的看着这个小家伙

每次我们在逗儿子的时候，爸爸总是不伸手但是笑眯眯的观察

观察着这个孩子的一举一动

那眼神里面透露出一种非常慈祥的目光

现在想起新里面还暖和的很。。。。

爸爸和妈妈本来在我这里住不了很久，就去无锡疗养了

但是由于这个孩子的牵挂

他们在无锡仅仅转了一圈就又回来

爸爸和妈妈一直说等我们退休了有时间就到你们这里来住

现在倒是退休了，也永远有时间了

但是我们生活条件好的时候

他却永远的也来不了了

第3次

来武汉看我

在家里也不清楚的情况下我们漂泊到了武汉

爸爸和妈妈决定来这里看我

来了以后，感觉不错

他喜欢旅游喜欢四处走走

那时候我开始发胖

那时候我的工作并不是很开心

但是家里人也能觉察得到

那段时间虽然工作不开心但是老人家依然牵挂

在我的相册里面还有那个再武广前面的合影

爸爸临走的时候的一个晚上

把我们夫妻两个叫到一起

说了一些老人们规劝的话

小戴发了一晚间牢骚

我低头听了一晚间

爸爸妈妈走的第二天

我离开了武汉来到北京

小戴

为此找了我20多天

第三次

妈妈和爸爸来北京我的家

妈妈非常满意

那时一家人最开心的一次了

我的工作不忙也有时间陪伴他们

第四次

他们有到山东去看我，爸爸妈妈请我的同事一起吃饭

但是那次隐隐约约的感觉出他的身体比较危险

因为一次上山的旅游

他崴了脚脖子，竟然20多天都没有好

他自己没有感觉我们也没有感觉

第五次

他自己来北京帮我

没有想到

真的没有想到这竟然是爸爸来我家的最后一次

就是去年的冬天

孩子在北京上学我的条件也紧张

爸爸决定到北京来接送孩子上学以至于腾出时间

让小戴上班来减轻我的负担

爸爸来了

非常情愿的一个人来了撇下他的妻子和母亲来北京

为我接送孩子

那时候小戴的工作也不是很顺利孩子上学的学校还很远

所以一直就没有用把爸爸送孩子

他在北京就开始了自己的计划

爸爸喜欢旅游

所以他的房间就会放着一个北京市地图

把他想去的地方划上一个记号

有一天回来

爸爸说我去丰台五小了那个学校的条件真的是很好

塑胶跑道还有什么

爸爸的眼光里面一片的羡慕和惋惜

……

我知道他真心的希望他的后代能够一代比一代强 

对于我安家在北京爸爸是打一百个心眼满意的

这几年来老人看着我的状况一点一点地好起来他心里也非常满意好高兴

虽然嘴里不说但是心里面的感受我一样体会得到

他希望我过得更好

我岳父知道爸爸来北京

也从西安赶过来聚会我真的很高兴

我给他们在一起做了一次饭还在快过元旦的时候请他们到饭馆里吃了一次

哪天我喝多了……

第五次爸爸来北京经常出去锻炼

每天身上只带10元钱

令我非常高兴的是他在北京期间身体很好

体重减轻了很多很多

这对他的高血压有很大的好处

没有想到这一次竟然是最后一次

……

即将来临的第六次

第六次不是爸爸来，而我回去在病床上看到已经脑死亡的他

在此之前，就有很多征兆

那些征兆只有我和他知道：爸爸想我了……

今年我买房子家里面由于支援了哥哥而没有能力再支援我了

所以老人家很内疚

老早就电话里面说他收拾收拾就过来

一起的准备都是要过来到北京

……

这期间，爸爸给妈妈交足了半年的水电费，别人问他，他说：过一点时间你们就看不到我了

这期间，爸爸帮妈妈收拾完了应该续租出去的房子

这期间，爸爸又会见了多年在一起工作的老同事，结果老同事喝酒喝多。。。。弄了半身补税

这期间，爸爸同事的孩子结婚，他也去了

这期间，正职清明节，爸爸自己骑车子回老家给爷爷上坟

在老家爸爸还跟叔叔说要到我这里来……

没有想到当天晚间就发病了

没有想到我没有见到最后一面

今天，715

昨天作了一个奇怪的梦

姑姑在同一地点也去世了

今天，715

著名的小品演员高秀敏也去世了

借鉴西点军校的经验，以下一些建议将有助于培养立即行动的习惯。
　　１。列出你立即可做的事。从最简单、用很少的时间就可完成的事开始。
　　２。每天从事一件明确的工作，而且不必等待别人的指示就能够主动去完成。
　　３。运用切香肠的技巧。所谓切香肠的技巧，就是不要一次性吃完整条香肠，而是把它切成小片，一小口一小口地慢慢品尝。同样的道理也可以用在你的工作上：先把工作分成几个小部分，分别详列在纸上，然后把每一部分再细分为几个步骤，使得每一个步骤都可在一个工作日之内完成。每次开始一个新的步骤时，不到完成，绝不离开工作区域。如果一定要中断的话，最好是在工作告一个段落时。
　　４。到处寻找，每天至少找出一件对其他人有价值的事情去做，而且不期望获得报酬。
　　５。每天要将养成这种主动工作习惯的价值告诉别人，至少要告诉一个人。
　　６。在日程表上记下所有的工作日志。
　　把开始日期、预定完成日期以及其间各阶段的完成期限记下来。不要忘了切香肠的原则：分成小步骤来完成。这一方面能减轻压力，另一方面还能保留推动你前进的适当压力。
　　当你把目标写下来之后，随之最重要的一步就是向着目标实现的方向立即让自己行动起来，决不拖延。并且借由以上养成行动习惯的方法不断地、持续地行动，直到目标达成。

这是黄大哥哥的小班，我讲之前痛楚哥哥讲……

策略总监的7板斧

闲聊两句……
广告圈就是一个生产新鲜名词集装箱——策略、策划、营销策划、ae、cd、acd、ecd、aad
广告策划、策略、策划、营销策划这些究竟是一个什么范畴呢
设计人员想转策略、创意人员想做策略，一时间广告圈的策划热已然成风
我们如何定性这个岗位
我们如何在策略与创意之间寻求最佳的作业途径
我们如何确定每项作品都形成伟大的创意

一、如果你是策略人员……

你是军师，现在叫参谋长
你的工作是：为品牌提供关键的决策建议
你的任务是：有步骤系统的研究市场的变化，准确把握客户的定位和方向，为市场提供最有效的推广方法
你的内部职能：客户部核心部门、客户部与创作部之间的传递管道
你的外部职能：这个公司的市场把握程度和高度
另外，从个人发展角度看，策略人员还是资深AE未来努力的方向

初入门策略人员应该学什么

不要学所谓的案例纪实……
那只能作为我们开拓视野的素材
不要学帽子大师的成名术……
广告路上如果有捷径，那捷径早已经被人踩平了

要学一种职业心态和作业的观念
要学广告人的基本功：想得到、作得出、说得好、写得妙！

初入门策略人员如何进入工作角色

初入门策略人员的困惑
1、无从入手
2、无从解决
3、无计可施
原因在哪里
如何解决这个困惑——这就是初步进门的第一道坎
解决思路：
做策略不是简单的罗列八股文格式的策划书，而是如同我们写议论文的三段路
1、提出问题
2、分析问题
3、解决问题

初入门策略人员应具备的专业技能

阅读市场的能力
对策略基本工具箱以及分析工具的使用技巧
对定位技术的基本使用技巧
文字执行能力
现场提案的撰写与表达能力

策略入门的几个重要作业观点

不要相信数据
不要相信策略的唯一性
不要迷信定位
不要疏远客户
不要扮演专家

二、产生大创意策略的7板斧

策略人员经常使用的策略工具箱与作业模型
广告没有专业可言，但是掌握适当的作业语言与技术是策略人员的基本功，也是我们赢得对手尊重的唯一途径

一板斧
学会从二手资料里面找信息，无米之炊作市调……

二板斧
定位技术的与品牌地图队作业的指导

三板斧
掌握一些品牌建设基本工具的使用技巧

四板斧
写一个好的具有指导意义的创作简报
创作简报是一个策略人员必修的科目，也是取得团队认可的第一块敲门砖

五板斧
整合传播技巧性设计
给产品起名字的技巧
推广活动创意设计的技巧
如果一切强调整合，就会产生美妙的创意

六板斧
类型化产品的策划技巧
不同类别同种风格的品牌结合往往会出现奇妙的效果

七板斧
一剑封喉，提案技
善于包装的提案
现场提案的技巧
锻炼口才的办法
提案不紧张的技巧

让所有的大师都见鬼去吧！
仅以此献给渴望成功、渴望做策略人员的伙计们……

这是一个广告专业毕业班的小伙子们，尚可

作成功的广告人，你准备好了？

十年，弹指一挥间……
1995年，一个破产的小伙子背负2万元流落在山东淄博，他当上了一名广告业务员，一个只有两个人的广告公司……
1996年，开始了从事营销策划的路，他的第一个想法变成了现实，却又一次尝到了失败……
他没有放弃，仍然在实现他的梦想……
1997年，他和一个陕西的姑娘共同开始了今后的一生……

慢慢的他了解了一个道理，做一个踏踏实实的人，因为我们不是超人……
我们唯有努力才会被人认可和尊重……

1998年，在懵懂中，他误闯误撞成为了全国著名的化妆品集团的策划部经理……
他见到了著名影星陈红、歌星范晓萱
他认识了戴帽子的——叶茂中，他认识了后来操作了名人电脑风暴戴眼镜的赵强，以及现在大红大紫的深圳采纳的朱玉童……
从他们的身上，他开始了解到：成功的广告人意味着什么成功的广告人具备什么他开始了解到自己今后的路如何走……

2000年，在北大进修18个月后，他开始进入广告圈
2001年他负责的海王项目，健康成就未来获得好评……
2002年他带队拍摄的手机广告——首信《手舞篇》再次获奖
2004年他带队服务的山东小灵通再获殊荣
2005年他在本土著名的广告公司中任职策略总监
4年来，与国际广告公司屡次交手，虽然屡战屡败，但也赢得了对手的尊重……

他就是我，今天在这里与你们分享心得的张莫同
在广告的路上，我们离成功有多远！
专业定位、良好心态、合适的平台、善于积累的准备

广告没有专业可谈，但有技术和态度可言……广告没有捷径可走，了解市场和作业技术对于我们则受益匪浅……
谈谈两个个人心得
广告的专业与技术
专业，使众多人对广告的模式化产生了顶礼膜拜的认识

不要相信专业，如果专业就是正确的代名词，每个产品都可以创造神话，在中国，不是这样……
不要相信市调，调研的数据就是看相，只了解现在，而无法预知未来
不要相信八股文，八股文的策划是一种欺骗客户的谎言
不要相信书本，理论写出来就已成为历史

技术：是先进与落后的区别，就是技术，使中国的广告公司与国外的广告公司产生差距

中国不断发展的市场变革，需要不断发展的先进营销、广告技术

技术对广告行业意味着……

先进的作业思想

先进的作业理念

先进的营销规律

技术对于广告人个体

意味着技能

意味着效率

意味着机会
捷径与市场
广告人了解市场的意义

广告本身就是商业艺术的文化
中国市场的变化影响了广告人对广告认识
工业时代的4p

21世纪的新经济的市场特征

整合营销和体验传播

体验传播的案例

——中国移动——动感地带

——深圳服装品牌——淑女屋

多了解品牌的知识

品牌核心

品牌屋和产品线

未来的世界就是品牌的世界

而广告人也有自己的品牌
做一名成功的广告人，你准备好了么？
自身品牌、勤奋、空杯心态、机遇
广告人的品牌
现在对广告人自身品牌经营的误解

炒作成功=成功?

广告人的品牌成功=个人的成功！
他和我们经营品牌是相同的含义，不仅要有品牌核心优势，还要有美誉度和客户满意度
做一个成功广告人的必要条件
业精于勤、荒于嬉、毁于惰

坚持，就是胜利

公德心
做一个成功广告人还要有的充分条件
要经得起诱惑

不断的超越自己——实际很难，但必须要做

重复自己的广告人成功的几率很小
最后的赠言
10年的感悟：
相信自己——没有一个成功的人永远需要拐杖
做自己最合适的工作——不做超人
其实，有时候他比你成功就是因为他善于总结——做一个不断反刍的牛
所有的墨守成规，见鬼去吧！……所有的大师，去死吧！

窗外、我与火1

好消息

老大的生意苗头不错

坏消息

试用期要结束了，我却没有想好还有多少路要走，这里不适应我

好消息

鞑吉姥爷来看他，孩子算是有照顾的了，但是这小家伙的鬼心眼不知道他姥爷是不是可以摆弄过

坏消息

夏天到了，没想到今天已经达到50度，妈呀

 

窗外，我这里一直都看不到

我坐在最里面的隔断里面，看不到阳光

在初夏的这里尤其憋闷一点也喘不过来气

隔断大约有一人高，但是坐下来以后基本上人就看不到了

这样既清静少有人打搅

可是你可也什么都看不见了

所以窗外的风景也只能停留在每天午饭的时候出去的贪婪享受了

但是现在没有

这一段时间的状态一直如隔着窗子里面看窗外的感觉

模糊又琢磨不定

没有留过言的

3个月没有去看的

都删掉，保留在一个博客文章里面就可以了

有些事情角色转变的时候，处理问题的角度绝对就不同

他还是找到这里了，看了我的留言并且说了一堆话给我听

我不知道用什么方式来回答他

我在这里写东西不是为了给谁看。。。也不像她说的为了暴露什么。。。

每天下班以前都习惯的上来看看整理整理每天的思路和进程

这里更多的是我对自己工作的反思和对自己内心定期的扫描

在这里几乎就是工作，我很少谈婚个人和生活

但是在他眼里，这里确实我不回家迷恋网络的罪证。。。。。。

我几乎无法判断此时此刻的自己的是什么心情。。。每个人都无法走进另一个人的内心世界。。。那我们唯一的办法就是什么。。。我也不知道

我为自己的作出的事情负责，我也为自己的前途负责，因此我曾经无数次的在黑夜里面面对街上的车水马龙。。。。

无数次的问自己。。。。

从来没有过回答。。。。。。

但那天从老大的那次危险的经历中我突然的害怕起来。。。

如果我是老大，哪天晚间突然的那么几分钟没有呼吸，又会怎么样。。。。

我们每个人都会有这样那样的不满和疑问，包括对自己另一半的忌恨和。。

 我没有在任何场合下回避这个问题。。因为事情永远无法回避

我承认自己所犯下的。。。我也为此付出代价。。。

我也为此丧失了很多。。。我不埋怨别人这是命运。。。

我会为自己的代价负责。。因此我加倍努力

我没有理由再争取幸福也没有理由再获得原谅当然也没有任何的想法展示什么

只是在自己的心中，我还是保留一块

想到这里看看的人，是看完了丢一堆狗屎呢？还是默默地走开。。。

我不知道。。。。。

呵呵，某些人说我是抱篓筐（暴露狂）

我可以比窦娥还冤！！！！

每个人的生命，做个比喻就如同蜡烛燃烧

用毕加索的表现是4维的把人的几个层面解构在同一个平面里

用达利的语言表现就是在梦境的过去时里面展现未来

是一种虚狂也是一种偏持

王家卫的语言则不同

有人说他是在骨子里面的未来感，展示现代人的困惑、展示代人对生命的迷茫

……续……

这话没错

不管你是什么能耐或者不管你有没有能耐

都老老实实活着

在qq上旁到了文玉丫也要辞职了小呢子也要辞职了大家都希望折腾出一个动静来

但是都害怕不稳定，我一问他们来不来北京，脑袋都跟拨浪鼓似的

看来小代的顾虑不是没有道理

北京怎么是我们这等级的葱头生活的地方

老爸去了一趟世界公园附近院子里的阿姨家

愣是没敢说我的工资是多少，害怕说出来不信道不是，怕的是说完了爸走了

人家背后念叨，这老头到我家来吹来了

我笑笑和爸说，咱丫，踏踏实实的活着

昨天去客户那里

郁闷到凌晨尿急的时候不郁闷了，想开了

还是那句话，如果知道前面是火坑，咱救不了人怎么办

两条道，一条到就是把牙的衣服里面的钱全拿出来，然后把丫一脚踢进火坑

在一条就是，告诉他，你丫前面是火坑，信不信有你，然后就在那里看着，等他一只脚进去的时候再去叫他

我决定，对于地产客户，我这么作，对得起天地

上来后送他一句话

踏踏实实活着

昨天看了老叶一篇访谈文章

有点感悟

一个猛人坚持的个性，个性的张扬是有基础的

人家是，我们是不是也需要保留自己的个性能？

保什么、留什么自己是不是清楚呢？

我也说不出个所以然来，但是那个文章里面隐隐约约投出来的活得更好的技巧缺知道我去学习

活得更好，我觉得要有技巧

我还没有掌握更好的技巧的时候

只有，也是最好的选择，老老实实的活着

公司的业务鸡波三折

我也起伏跌宕

我只有老老实实的活着

藏着掖着最后露脸的一定是小丑

女孩子扮演小丑我认为是天底下最难的事情

lj扮演得很好，很出色

每次都冠冕堂皇，每次都声泪俱下，每次都没有任何实质新内容

每次看到他在我面前晃来晃去的，可怜之余，真的想说去你妈的！少来你

忽然想起自己的企图心来，为什么要和这种人接触

人说，或者为了饭吃

佛说，活着为了赎罪

他说，活着为了面具

论坛总算是完成了，是一个新的开始喝了很多的酒

算不上高兴

这次论坛上面不仅仅是认识了朋友，更多的是交流，交流什么呢？

如果痛楚参加了这次论坛，呵呵呵，肯定也会指点很多不足

今天主要的三轮会谈中，我觉得最不成熟的是第一轮，

1、经理人邀请的嘉宾都不是专业方面非常成熟的人或者专家

2、大家谈论的话题基本上都跑了

3、龙兰在在这里没有起到良好的作用

4、厂地上有欠缺

这些都是我们开局不是特别好的原因

不过，在我这个眼里却不这么看

主要看几点

1、下次有没有借鉴的东西

2、我们从中能够吸取到什么有价值的参考

3、如何从这次的论坛中感觉到今后我们做的方向是什么

4、在这次论坛以后如何形成良好的节省的模式

5、对大家有力

我在寻找解脱

在每个黄昏来临之前，都有一把锁镣铐在我的脖颈上

在奔跑向最后一抹夕阳的时候，我背负着这锁镣

帮他当作一种磨练，抢前奔跑

哪怕脚被铁链磨出鲜红的血迹，哪怕脚撩带动尘土的飞扬

哪怕脚撩带动笨重的身体不断的呻吟和喘息

夕阳总是似有似无，当看到远远的还有一抹红霞的时候我只能奔跑

当太阳剩下半个脸的我想休息的时候，他又悄然的躲在山的后面

我只能奔跑，这是一种快乐衰竭况且我不清楚衰竭的背后是心在流血

快乐是一种衰竭

快乐是一种衰竭

我不想等到明天的日出，因为我的生命已经没有日出的留恋，我不想等到明天的日出，因为也等不到，所以快乐到死